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商标的价值怎么去衡量?

作为一项无形资产,商标的价值因为标准不同而波动较大。同一个商标,我们每个人心中的价值定位都不一样。下面智高点就从专业角度,为您评析高价值商标的3个层次。


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知名度越高商标越贵

决定商标的最表面因素是知名度,一般意义上,知名度越高的商标价值越大。为什么“芈月”商标能卖100万,因为它够热门。热播的影视剧、综艺节目等、流行的词汇等,在成为商标前已被公众所熟悉,所以这类商标特别抢手。


被评为“中国驰名商标”,“xx省著名商标”,其价值往往高于一般的商标,一言以蔽之:知名度越高,商标价值越高。


在智高点商标注册查询发现,网络语“单身狗”已在8个类别被注册为商标


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商标整体的呈现效果

一个好的商标,能迅速给人留下印象;而一个没有亮点的商标,即使看过若干次,可能你也记不住:所以说商标价值,与商标整体呈现的感觉密不可分。商标的设计应符合品牌、行业的特点,设计效果简洁大方为好。“芈月”商标既有《芈月传》的知名度,又给人一种月饼糕点的直观印象,因而极为抢手。


智高点知产专家表示,能够带给人好的品牌暗示,这样的商标更受大众的欢迎。符合品类特点,有一定文化含义的商标其价值更高。


企业的信、商品的质量及服务的水平

商标是用来标识商品或服务来源的标识,因而企业的信誉、商品或服务的质量,最终决定了商标的资本价值。可口可乐商标有价值,在于可口可乐公司用心的经营,商品质量和企业文化决定了商标本身的信誉。


在良好的商誉基础上提高知名度,才能提高商标的价值。这个层次是决定商标价值的最重要的部分。如果这个层次出现问题,其他的因素就发挥不了作用了。


智高点知产专家表示,知名度高的商标更容易获得广泛传播;传递好的品牌暗示,这样的商标更易被记住;质量好服务佳会使商标的信誉不断提升,商标价值也就水涨船高,赢得消费者的信任。


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整理:智高点商标超市

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