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怎么给商标取名字

怎么给商标取名字?商标有哪些取名字的方法?商标的命名虽然不像起人名那样需要斟酌再三,但是商标的命名也有其自己的套路,基本可以分为直白、暗未、夸饰、比附和逆反这几种策略。

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商标命名有套路

人与人交往中,一个响亮的名字往往会给人留下深刻的印象。同样,对于企业来说,商标是企业及其产品和服务的门而,一个好的商标无疑为企业打响了占领市场高地的头一炮。既然商标命名的重要性尽人皆知,那商标应该如何命名呢?商标的命名虽然不像起人名那样需要斟酌再三,但是商标的命名也有其自己的套路,基本可以分为直白、暗未、夸饰、比附和逆反这几种策略。


直白策略

所谓直白策略,就是直接表白,单刀直入地表明自己的商标所要表达的含义。简单说,就是是什么就说什么。这种策略分为静态和描述两种方法。

(1)表述法

表述法就是通过商标命名直接表达命名主体的意愿或感情。这种方式又可以分为陈述志向和吉语美辞两种表现形式。陈述击向就是命名者通过对商标的命名直接表达自己或企业的某种志向和抱负,这种志向和可以是反映自己的个人旨趣和嗜好、立身处世的哲学,也可以是对某项事业或某种事物的向往和追求。例如“步步高”影碟机、电话机)表达了企业“不懈进取、步步登高”的发展目标,北大方正(电子出版系统)体现了企业“方方正正做人,实实在在做事”的经营理念。

吉语美辞是表述法的另外一种表现形式。任何人都希望能够讨一个吉利的口彩,趋吉避凶也都是每一个人的愿望,追求快乐幸福、渴望美满健康更是人们的一种普遍心态。这些甜美的词语符号,在我国的商标中自然成为首选的高频词汇。有人对我国的1万件商标进行了统计,提取出了使用频率在50次以上的热点字符,在这些字符中,“华”“美”“乐”“达”等字的使用频率均在1000次以上。


(2)描述法

描述法是指直接叙述功描写商品的特征等,以向消费者昭示商品的信息。商品的相关信息包括商品的质量、主要原料、功能、用途、数量、重量、使用方式、生产地点、创始人等。这种描述法固然可以使消费者一目了然,但是也极容易产生缺乏显著性的问题,这在《商标法》第十一条中有相关规定。


暗未策略

所谓暗未策略,就是围绕商标命名主题,利用比喻、象征、委婉等手段含蓄或间接地表达命名主体主观情感或提供所批商品交通信息的一种命名方法。我国的传统之一就是含蓄的表达,暗未策略正是对这一传统的延续。以隐含商品交通或命名者主观意愿并具有一定具象性的词语命名商标,能激起消费者心中的文化积淀,从而使人产生丰富的语义联想并形成商标意象,从而认可、购买商标所附着的产品。

此外,暗未既可以向消费者传达除了出处这的信息发产品质量和性能,又可以合法地规避法律和法规的制约。《商标法》第十一条规定,叙述性标志原则上是不得作为商标注册的,通过暗未策略可以做到既不与法律规定相抵触,又能间接地表达商标所蕴含的产品信息。


夸饰策略

所谓夸饰策略,就是命名者通过商标命名,故意夸大所指商品的特点、作用、适用范围等信息内容,旨在吸引消费者购买产品。但夸饰并不同于我们在修辞手法上常说的夸张。夸张是为了表达上的需要,故意言过其实,对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述,而夸饰命名则是通过夸张的方式,凸显命名符号的语义特征,旨在吸引消费者购买商品。采用夸饰命名,一方面体现了命名市场上称雄图强的意识,另一方面也向潜在的消费者传递了商品质量好、品质高、技压群芳的信息。

夸饰虽好,却也不能乱用。过度地采取夸张的手法,一不小心就可能涉嫌欺诈。这里要注意避免触犯《商标法》第十条第七款的规定,即“带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”不得作为商标使用。


比附策略

所谓比附策略,是指“命名者以消费者所熟知的商标名称及其形象作为衬托,采取类比或模仿的方式为商标命名”。这种策略可以“将所命名的商标与知名度较高的商标迅速提升到相当的位置,有利于企业在宣传资金投入少的情况下,迅速抢占市场。命名者抓住并运用人们的联想心理机制,借势渲染自己的商标及其商品,可达到事半功倍的成效”。

“比附”听起来像“傍名牌”,采取比附命名策略,确有“傍名牌”之嫌,实际上是打了“傍名牌”的擦边球。例如乔丹运动鞋,有仿美国著名NBA球星Jordan中文译名“乔丹”之嫌,两者为此也惜展开了旷日持久的官司对决;又如,Belle鞋则有信百年知名国际品牌Bally之嫌,等等,故而这种命名策略无论是确权还是侵权风险都较高。

因此,意图通过打擦边球、搭便车的方式申请的商标,获得授权的难度本身就非常大,即使有可能获得授权,知名商标所有者也可以通过异议、宣告无效等方式进行对抗,随之而来的就是一系列的诉讼、打假维权行动,于企业自身来说无异于饮鸩止渴、得不偿失。


逆反策略

所谓逆反策略,就是利用人们在性质或特点上相反的事物容易发生联想的心理规律,故意使用与事实相反甚至带有一定贬义色彩的符号形式命名商标,表达一个深层的而且必须通过对照联想才能获得的命名含义。商标“逆反命名的目的在于凸显商标的差异性,强化语义联想,增强信息传递功能。商标逆反策略成功的关键是命名者要深谙影响潜在消费者的语境因素及其心理需求”。

由于逆反策略采用非同一般的思维方式,并不容易为大众所接受,所以的案例也比较少,例如“酒鬼酒”“小糊涂仙酒”和“狗不理”包子等逆反并不“彻底”的商标,因为“酒鬼”在饮酒者的语境中贬义色彩已经被淡化,“小糊涂仙”则是来源于郑板桥的“难得糊涂”,至于“狗不理”也并非“狗也不理”的意思。采用逆反策略命名还要注意避免违反《商标法》第十条第八款规定,即“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。简单说,商标命名不能违反公序良俗。


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