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商标有哪些作用

商标有哪些作用?从法律的角度看,商标有三种功能:识别功能、商誉承载功能和品质保障功能。近年来,国外判决和理论学说中出现了商标的广告功能和投资功能的说法。这两个功能,从商业角度看是存在的,但不是法律角度的功能,因为法律上的功能必定在商标法及反不正当竞争法的制度或规则的形成或适用中有体现,而广告或投资的功能没有这方面的体现。这两项商业性的功能仍然是基于法律所调整或保护的前述三项功能。


商标的识别功能

识别功能或区别功能,即商标就某种商品或服务将某个提供者与其他提供者相区分的功能,也被表述为指示来源(origin)的功能,它是商标的基本功能。商誉承载功能和品质保障功能均依托于识别功能而发挥作用。商标识别功能是商标法的核心:在原理层面,保护商标的识别功能是商标法的价值目标所在;在制度层面,识别功能是商标法的保护客体的认定条件,商标权范围的确定依据和商标侵权的认定标准。


换句话说,商标法的基本目的就是保护商标的识别功能,这体现在:它只保护具有识别功能或识别性(distinctiveness 或 distinctivecharacter)的标识,商标权的范围限于识别功能所必需和所及的边界,商标侵权行为就是破坏商标识别功能的行为。因此,不具有识别性的标识不受商标法保护,受商标法保护的客体的保护范围仅限于其显著性的部分(如,就由具有显著性的元素和不具有显著性的元素所组成的商标而言)和其显著性所针对的商品或服务,有可能造成商品或服务来源混淆的行为就是商标侵权行为。识别功能理论决定了显著性作为商标权产生的条件,显著成分作为商标权的范围确定依据和混淆理论作为商标侵权的认定标准。


商标法将保护识别功能作为其基本的价值目标,这意味着凡是具有将某种商品或服务的不同提供者相区分功能的标识,均在商标法的适用范围之内,都可以按照商标法获得保护。因此,前述各种标识,只要具有识别商品来源的功能,均可以被认定为法律意义上的商标。由于商标注册证对于商标权的存在和权属的充分和明确的证据效力,采用商标注册的方式来保护所有类型的商业标识[企业名称、商号或者字号(trade name)、商品外观(普通法上的trade dress)、工业品外观设计、企业的logo、商业标语、商品名称、商品型号、地理标志、域名]是法律实践中最常用和最高效的策略和途径。


商标商誉承载功能

商誉(goodwill or reputation),指的是经营者通过商品或服务的提供及广告宣传所产生的吸引客户的一种能力。它是市场中的一种竞争优势,是商标法和反不正当竞争法所保护的某些权益的一种正当性基础。它不是一种权利客体,尽管在会计上表现为一种可做价值评估的无形资产。商誉与法人的名誉不同,但存在密切关联。理论上,法人的名誉,可以与自然人的名誉相比,涉及一个法律主体的社会评价。


品质保障功能 

商标的品质保障功能,是指经营者应保证其所提供的商品或服务的品质稳定性、一致性,以符合消费者通过商标对其商品或服务品质的认知经验和期望。在普通法上,商标的品质保障功能处于和识别功能同等重要的地位,这是因为:其一,商标被认为具有便利消费者选择商品的作用,不同品牌在市场上的口碑和相关公众的购买体验使得消费者得以通过商标就能知晓其所指示商品或服务的品质,从而大大提高消费选择的效率。


一般情况下,注册商标许可人和被许可人之间不存在共同侵权或教唆、帮助侵权的关系,而侵权责任法在补充责任和替代责任的条款也未将商标许可关系纳入调整范围,因此,实证法上不存在关于许可人应就被许可人的商品质量瑕疵对第三人承担责任的规定。根据商标的品质保障功能理论,许可人对于被许可人的商品质量监督义务以维护商标所指示商品的质量稳定性和一致性为目的,而不是以监督被许可人的商品符合国家质量标准为目的。


而且任何一个经营者都对其商品符合国家质量规定承担法定义务,无论其是否是商标被许可人。因此,商标法关于许可人对于被许可人的质量监督义务规定不能成为前者应对后者的质量瑕疵承担法律责任的法律依据。 


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文章来源:智高点商标超市

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